בדיקת קידום אתר עוברת על ארבעה תחומים: האם גוגל מצליחה לסרוק ולאנדקס את העמודים, האם האתר מהיר ונוח בנייד, האם התוכן עונה על מה שאנשים מחפשים, ומה מצב הקישורים והמוניטין. בסוף בדיקת קידום אתר טובה מקבלים רשימת בעיות מסודרת לפי סדר עדיפויות, הערכה מציאותית של מה אפשר לשפר, וכמה עבודה זה דורש. במאמר נסביר איזו גישה לתת למי שבודק, מה בודקים בכל תחום, מה צריך להופיע בדוח, ואילו הבטחות צריכות להדליק נורה אדומה.
אמל"ק: בדיקת קידום אתר
- גישה: בשלב הבדיקה גוגל ממליצה לתת הרשאת קריאה בלבד ב-Search Console.
- מה בודקים: אינדוקס וסריקה, מהירות וחוויית שימוש, תוכן וביטויים, קישורים.
- מה מקבלים: רשימת בעיות לפי עדיפות, הערכה מציאותית והערכת היקף עבודה.
- כלים: כלי צד שלישי לא רואים את נתוני הדירוג הפנימיים של גוגל.
- נורה אדומה: הבטחה למקום ראשון. גוגל כותבת שאף אחד לא יכול להבטיח את זה.
מה זה בדיקת קידום אתר ומתי צריך אותה
בדיקת קידום אתר, שנקראת גם אודיט SEO, היא סקירה מסודרת של כל מה שמשפיע על הופעת האתר בתוצאות החינמיות של גוגל. המטרה היא לא לקבל ציון. המטרה היא להבין מה מפריע לאתר להופיע, מה כבר עובד, ומה הכי משתלם לתקן קודם.
מתי זה הכי שימושי:
- לפני שמתחילים לעבוד עם חברת קידום או פרילנסר.
- אחרי ירידה פתאומית בתנועה מגוגל.
- לפני או אחרי מעבר לאתר חדש או שינוי כתובות.
- כשהאתר קיים כמה שנים ואף אחד לא בדק אותו לעומק.
בכל המצבים האלה בדיקת קידום אתר נותנת נקודת פתיחה. בלעדיה, כל שינוי באתר הוא ניחוש.
בדיקה כזו שונה מבדיקת מיקומים: בדיקת מיקומים אומרת לכם איפה אתם מופיעים על ביטוי מסוים, ובדיקת אתר SEO מסבירה למה. אם אתם רוצים לבדוק קודם את המיקומים בעצמכם, יש לנו מדריך על בדיקת מיקומים בגוגל.
למה אתר לא מופיע בגוגל? הסברנו בסרטון קצר:
איזו גישה לתת למי שעושה את הבדיקה
כדי לבדוק אתר לעומק צריך נתונים מ-Google Search Console, הכלי החינמי של גוגל שמראה איך האתר מופיע בחיפוש. במסמך Do you need an SEO גוגל ממליצה שאם מקדם מציע לעשות לכם בדיקה, תתנו לו בשלב הזה הרשאת קריאה בלבד ב-Search Console, ולא הרשאת כתיבה.
לפי עמוד ההרשאות של Search Console, יש כמה רמות גישה:
| הרשאה | מה היא מאפשרת |
|---|---|
| בעלים (Owner) | שליטה מלאה: הוספה והסרה של משתמשים, הגדרות, כל הנתונים וכל הכלים |
| משתמש מלא (Full user) | צפייה בכל הנתונים וביצוע חלק מהפעולות |
| משתמש מוגבל (Restricted user) | צפייה בסיסית ברוב הנתונים |
לבדיקת קידום אתר מספיקה בדרך כלל גישת צפייה. הבעלות על הנכס צריכה להישאר אצלכם, על שם העסק. רק בעלים יכולים להוסיף משתמשים, כך שאם מישהו אחר פתח לכם את החשבון, כדאי לוודא שאתם בעלים.
הבדיקה היא בדרך כלל רק ההתחלה. אחריה מגיעה העבודה עצמה: תיקונים, תוכן, קישורים ומעקב. אם אתם רוצים שמישהו ייקח את הממצאים ויעבוד עליהם באופן קבוע, פרטים על השירות יש בעמוד קידום אתרים אורגני.
אינדוקס וסריקה: האם גוגל בכלל רואה את האתר
זה החלק הראשון בכל בדיקת קידום אתר רצינית, כי אם גוגל לא סורקת או לא מאנדקסת עמוד, שום תוכן טוב לא יעזור לו. דוח הוספת הדפים לאינדקס ב-Search Console מראה אילו עמודים גוגל מכירה, אילו נכנסו לאינדקס, ולמה אחרים לא נכנסו.
גוגל כותבת שלאתר עם פחות מ-500 עמודים כנראה לא צריך את הדוח המלא, ואפשר להתחיל מחיפוש site: בגוגל כדי לראות אם העמודים החשובים מופיעים. עוד נקודה מאותו עמוד: לרוב האתרים יש כמה עמודים שלא באינדקס, וזה תקין, אבל כל העמודים החשובים צריכים להיות שם. עמודים כפולים לא אמורים להיות באינדקס.
מה בודקים בפועל:
- האם דף הבית ועמודי השירות המרכזיים באינדקס.
- האם יש עמודים חשובים שחסומים בטעות.
- האם יש כפילויות, למשל אותו עמוד בכמה כתובות.
- האם מפת האתר נשלחה ומעודכנת.
- האם יש הפניות שבורות או שרשראות של הפניות.
חמש בדיקות ראשונות שאפשר לעשות לבד, לפני שמשלמים למישהו, ריכזנו גם בפוסט באינסטגרם.
מהירות וחוויית שימוש בנייד
החלק השני של בדיקת קידום אתר בודק איך האתר מרגיש לגולש. גוגל מודדת חוויית שימוש בין היתר דרך מדדי Core Web Vitals. לפי web.dev, הערכים שנחשבים טובים הם LCP של עד 2.5 שניות, INP של עד 200 מילישניות ו-CLS של עד 0.1.
בבדיקה מסתכלים על הנתונים האלה ב-Search Console ובכלים כמו PageSpeed Insights, ובודקים גם דברים שהמדדים לא תופסים: האם האתר נוח בטלפון, האם הטפסים עובדים, והאם יש חלונות קופצים שמסתירים את התוכן. אם מתגלות בעיות מהירות משמעותיות, אצלנו זה שירות נפרד שנעשה על ידי מפתח ומתומחר אחרי בדיקה של האתר.
תוכן, ביטויים וקישורים
התוכן והביטויים
בחלק הזה של בדיקת קידום אתר בודקים אם לכל שירות חשוב יש עמוד שעונה עליו, ועל אילו ביטויים האתר כבר מופיע. ב-Search Console אפשר לראות על אילו חיפושים האתר מוצג, כמה פעמים לחצו עליו, ובאילו עמודים. לפעמים מתגלה שעמוד מופיע על ביטוי אבל כמעט לא מקבל קליקים, ואז כדאי לבדוק את הכותרת והתיאור שלו.
עוד דברים שבודקים בתוכן:
- עמודים שמתחרים זה בזה על אותו ביטוי.
- עמודים דלים מדי שלא עונים על השאלה.
- כותרות ותיאורים חסרים או כפולים.
- שירותים שאין להם עמוד בכלל.
קישורים ומוניטין
Search Console מראה גם אילו אתרים מקשרים לאתר שלכם. בבדיקה מסתכלים על איכות הקישורים ולא רק על הכמות, ומחפשים סימנים לקישורים שנקנו או נבנו בדרכים שגוגל לא מאשרת. אתר שעבד בעבר עם מישהו שבנה קישורים בכמויות צריך תשומת לב מיוחדת כאן.
מקום ראשון בגוגל ואין פניות? הסבר בסרטון קצר:
מה מקבלים בסוף בדיקת קידום אתר
גוגל כותבת שבדיקת SEO צריכה לתת הערכה מציאותית של השיפור האפשרי, והערכה של העבודה שנדרשת. זה בדיוק מה שצריך לבקש. דוח של עשרות עמודים עם מאות "שגיאות" אוטומטיות לא עוזר אם לא ברור מה חשוב.
דוח טוב של בדיקת קידום אתר כולל:
- רשימת בעיות לפי סדר עדיפויות: מה דחוף, מה חשוב ומה יכול לחכות.
- הסבר פשוט לכל בעיה ולמה היא משפיעה.
- מי צריך לתקן: אתם, מפתח, או מי שמקדם את האתר.
- הערכה של היקף העבודה.
- הזדמנויות: ביטויים או עמודים שאפשר לשפר מהר.
איך קוראים את הדוח
כשמקבלים את הדוח של בדיקת קידום אתר, התחילו מהחלק של סדר העדיפויות ולא מרשימת השגיאות המלאה. שאלו על כל ממצא שלוש שאלות: מה הבעיה, מה יקרה אם לא נתקן, ומי מתקן.
אם חלק מהממצאים דורשים מפתח, בקשו הערכת זמן לכל אחד מהם. כך תוכלו להחליט מה עושים עכשיו ומה נכנס לתוכנית של החודשים הבאים.
כמה עולה בדיקת קידום אתר
המחיר תלוי בגודל האתר, בכמות העמודים, ובעומק הבדיקה. בדיקה של אתר תדמית עם עשרה עמודים שונה מאוד מבדיקה של חנות עם אלפי מוצרים. גם השאלה אם הבדיקה כוללת מחקר מתחרים ומחקר ביטויים משפיעה על ההיקף, ולכן לפני שמשווים מחירים כדאי להשוות מה בדיוק נבדק.
אצלנו דוח קידום ראשוני לאתר הוא בחינם, ותקבלו אותו תוך 48 שעות. הדוח מראה מה דחוף לתקן ואיפה יש הזדמנויות, ומשם אפשר להחליט אם להמשיך.
אצלנו, כל חבילות הקידום האורגני החודשיות כוללות מחקר ביטויים ודוח חודשי:
| חבילה | מחיר לחודש | מה כלול |
|---|---|---|
| קטנה | 1,200 ₪ | מחקר ביטויים, מעקב יומי אחרי 30 ביטויים, מאמר אחד, קישור אחד, עד שעה On Page, דוח חודשי |
| אמצעית | 1,950 ₪ | מעקב יומי אחרי 50 ביטויים, 3 מאמרים, 3 קישורים, עד שעה On Page, דוח חודשי |
| מורחבת | 2,500 ₪ | מעקב יומי אחרי 70 ביטויים, 4 מאמרים, 4 קישורים, עד שעתיים עבודה טכנית, 2 מאמרים לפרופיל העסק בגוגל, דוח חודשי |
כשמשווים הצעות לבדיקת קידום אתר, בקשו לראות דוגמה לדוח. כך תדעו מה בדיוק תקבלו.
נורות אדומות בבדיקת אתר SEO
לא כל בדיקה שווה את הזמן. גוגל מפרטת באותו מסמך כמה דברים שכדאי להיזהר מהם:
- הבטחה למקום ראשון: גוגל כותבת שאף אחד לא יכול להבטיח מקום ראשון בגוגל.
- "קשר מיוחד" עם גוגל: או "הגשה מועדפת". גוגל מזהירה מחברות שטוענות לכך.
- כלי "מאושר על ידי גוגל": גוגל כותבת שהיא לא בודקת ולא ממליצה על כלי SEO של צד שלישי, ושלכלים האלה אין גישה לנתוני הדירוג הפנימיים שלה.
- חוסר שקיפות: אם לא מסבירים לכם מה ייעשה, שאלו. גוגל ממליצה לבקש הסבר על כל דבר לא ברור.
עוד המלצה מאותו מסמך: לפני שינויים גדולים באתר על סמך בדיקה של כלי חיצוני, כדאי לבדוק את ההמלצות מול ההנחיות הרשמיות של גוגל. בדיקה רצינית תפנה אתכם למקורות האלה בעצמה.
שאלות נפוצות על בדיקת קידום אתר
איזו גישה צריך לתת למי שעושה בדיקת קידום אתר?
במסמך שלה על בחירת מקדם, גוגל ממליצה לתת בשלב הבדיקה הרשאת קריאה בלבד ב-Search Console, ולא הרשאת כתיבה. כך מי שבודק רואה את הנתונים בלי לשנות הגדרות. הבעלות על הנכס צריכה להישאר אצלכם, ורק בעלים יכולים להוסיף או להסיר משתמשים.
כמה זמן לוקחת בדיקת אתר SEO?
זה תלוי בגודל האתר ובעומק הבדיקה. אתר קטן עם עמודים מעטים נבדק מהר יותר מחנות עם אלפי מוצרים. כדאי לשאול מראש מה ייכלל בבדיקה, מתי תקבלו את הדוח, ואם יש שיחה להסבר הממצאים, כי שיחה כזו חוסכת הרבה שאלות בהמשך.
אפשר לעשות בדיקת קידום אתר לבד?
חלק ממנה כן, כי Search Console חינמי ומראה אינדוקס, חיפושים, קישורים ובעיות. גוגל כותבת שבעל עסק מקומי קטן יכול כנראה לעשות חלק גדול מהעבודה בעצמו. בדיקה מקצועית מוסיפה ניסיון בזיהוי מה חשוב ומה לא, וסדר עדיפויות ברור לתיקון, כך שתדעו במה להתחיל.
מה ההבדל בין אודיט SEO לליווי קידום חודשי?
אודיט SEO הוא בדיקה חד פעמית שמסתיימת בדוח וברשימת המלצות. ליווי חודשי הוא העבודה עצמה: תיקונים, תוכן, קישורים ומעקב. הרבה פעמים הבדיקה היא השלב הראשון של הליווי, כי בלי להבין את מצב האתר קשה לדעת על מה לעבוד קודם ומה ייתן את התוצאה הגדולה ביותר.
רוצים בדיקת קידום אתר עם המלצות שאפשר לבצע?
ב-YYM Digital – בנייה וקידום אתרים בגוגל אנחנו מקדמים אתרים מאז 2024, ומתחילים כל ליווי בהבנה של מצב האתר: אינדוקס, תוכן, ביטויים ומה הכי משתלם לתקן קודם. אפשר לקרוא עוד על קידום אתרים אורגני אצלנו, או להשאיר פרטים ונחזור אליכם לשיחה קצרה.
